23.7.2024 Redakcia Auto trendy (Foto: youtube.com/@jaguarcars).
Spoločnosť Jaguar Land Rover (JLR) oznámila prekvapivé rozhodnutie ukončiť výrobu piatich zo svojich šiestich súčasných modelov Jaguar. Podľa generálneho riaditeľa Adriana Mardella toto rozhodnutie vychádza z analýzy, ktorá ukázala, že tieto modely generujú „takmer nulový zisk“.
Foto: youtube.com/@jaguarcars
Z ponuky Jaguaru zostane len model F-Pace, ktorý bude naďalej jediným SUV značky. Medzi modely, ktorých výroba bude ukončená, patria sedan strednej triedy XE, prémiový sedan/kombi XF, športový F-Type, kompaktné SUV E-Pace a elektrické SUV I-Pace.
Koniec jednej éry značky Jaguar – zameranie na modely s vysokou maržou
Jaguar vstupuje do novej éry so zameraním na luxusné elektromobily. Prvý model novej generácie elektromobilov bude predstavený budúci rok a koncept nového vozidla bude uvedený ešte tento rok v USA, ktoré sú pre značku jedným z kľúčových trhov.
Plánujú sa tri nové elektrické modely, ktoré budú postavené na platforme Jaguar Electrified Architecture (JEA). „Vyraďujeme päť produktov, pričom všetky majú nižšiu hodnotu. Žiadny z nich pre nás nebol ziskový, preto ich nahrádzame novými vozidlami na novo navrhnutých architektúrach,“ – povedal Mardell na dni pre investorov 19. júna.
Cieľom vyradenia piatich modelov je zvýšiť priemernú predajnú cenu produktov JLR. Tá v súčasnosti predstavuje niečo vyše 70 000 GBP (90 000 USD). Touto stratégiou plánuje JLR zvýšiť svoje marže a zamerať sa na predaj modelov s vysokou maržou.
Rekordné finančné výsledky JLR neboli zásluhou spoločnosti Jaguar
Spoločnosť JLR vykázala najlepší ročný finančný výsledok od roku 2015 so ziskom pred zdanením vo výške 2,2 miliardy GBP a rekordnými tržbami vo výške 29 miliárd GBP. K finančnému úspechu prispeli najmä tri modely: Range Rover, Range Rover Sport a Land Rover Defender, ktoré sa v druhom štvrťroku 2024 podieľali na celosvetovom predaji značky 59 %.
Nová stratégia a budúcnosť spoločnosti Jaguar
Spoločnosť JLR plánuje v nasledujúcich troch rokoch predstaviť šesť nových elektrických modelov, z ktorých tri budú modely Jaguar. Prvým z nich bude plne elektrický Range Rover, o ktorý už potenciálni zákazníci prejavili 39 000 „záujmov“.
Táto zmena v portfóliu značky Jaguar je kľúčovým momentom v snahe JLR stať sa výrobcom luxusných automobilov. „Náš obchodný model už nebude spočívať v neustálom zvyšovaní výdavkov na variabilný marketing a fixných marketingových výdavkov, aby sme udržali naše továrne plné,“ zdôraznil Mardell. „Náš model je úplne iný a máme pred sebou obrovskú príležitosť odlíšiť sa.“
Rozhodnutie ukončiť výrobu modelov I-Pace a E-Pace je tiež ranou pre Magnu Steyr, zmluvného výrobcu v rakúskom Grazi, kde sa tieto modely vyrábali. Spoločnosť Magna Steyr tiež prišla o výrobu modelu Fisker Ocean po bankrote spoločnosti Fisker.
Tento krok predstavuje kľúčový moment v snahe spoločnosti JLR stať sa hráčom v oblasti luxusných automobilov. „Náš obchodný model nebude spočívať v neustálom zvyšovaní marketingových výdavkov a zľavách, aby sme udržali plnú kapacitu našich závodov. Náš model je úplne iný a vidíme pred sebou obrovské príležitosti na dosiahnutie úspechu,“ – uzavrel Mardell.
Redakcia Auto trendy.
Súvisiace články:
Nové SUV od SsangYongu odrovná konkurenciu. Prémiová ponuka za „normálne“ peniaze
Má 55-palcový displej a 10-stupňovú automatickú prevodovku
