Pád elektrického giganta! Čo stojí za stratou hodnoty značky?

24.1.2025 Redakcia Auto trendy (Foto: youtube.com/@TESLATODAY01).

Tesla, kedysi jasný líder v oblasti elektromobilov, už nedrží žezlo medzi najsilnejšími značkami automobilov. Po strmhlavom prepadnutí hodnoty značky na štvrté miesto ju predbehli giganti ako Mercedes a Hyundai. Čo spôsobilo tento pokles? Má na tom podiel Elon Musk a jeho kontroverzné kroky?

***Pád elektrického giganta! Čo stojí za stratou hodnoty značky?***
*Foto: youtube.com/@TESLATODAY01*

Tesla stráca lesk: Ako sa to stalo?

Tesla, známa svojimi inovatívnymi elektromobilmi, zaznamenala výrazný pokles hodnoty značky. Podľa správy Brand Finance 2025 sa hodnota Tesly prepadla o 26 %, čo ju posunulo na štvrté miesto medzi automobilovými značkami. Zatiaľ čo v roku 2023 jej hodnota dosahovala 66,2 miliárd dolárov a v roku 2024 ešte 58,3 miliárd, tento rok klesla na 43 miliárd dolárov. Predbehli ju značky Mercedes a Hyundai, pričom Toyota si stále pevne drží prvú priečku s hodnotou 64,7 miliárd dolárov.

Pre Teslu je to jasný signál, že konkurencia nespí. Mercedes, napriek vlastnému 11% poklesu, a Hyundai, ktorý rástol vďaka priaznivým recenziám, využili príležitosť na predstihnutie tohto amerického giganta.

Za pád nemôžu len čísla, ale aj Musk

Okrem konkurencie a klesajúceho záujmu zákazníkov má na pokles hodnoty Tesly vplyv aj samotný Elon Musk. Jeho kontroverzné vyjadrenia a politické aktivity polarizujú verejnosť. Nie je tajomstvom, že Muskove činy mimo automobilového priemyslu vyvolávajú zmiešané pocity. Niektorí ho obdivujú, iní však jeho správanie považujú za nevhodné.

Podľa Davida Haigha, CEO Brand Finance, môže Muskova osobnosť ovplyvniť rozhodovanie potenciálnych zákazníkov. „Ak uvažujete o kúpe elektromobilu, osobnosť majiteľa môže mať vplyv na to, či si vyberiete Teslu,“ vyjadril sa Haigh pre CNBC.

Zastarané modely a čínska konkurencia

Ďalším problémom Tesly je starnúca ponuka modelov. Zatiaľ čo iní výrobcovia neustále inovujú a prinášajú nové vozidlá, Tesla akoby zostávala stáť na mieste. Tento fakt si všimla aj európska klientela, kde záujem o značku klesol. Navyše, čínske značky ako BYD výrazne predbiehajú Teslu v hodnotení zákazníkov na starom kontinente.

Na druhej strane, v Spojených štátoch si Tesla stále drží priaznivý obraz, hoci ani tam nezaznamenáva taký nárast popularity, aký by si vedenie firmy určite želalo.

***Tesla Model Y: Kedysi favorit, dnes v tieni konkurencie.***
*Foto: youtube.com/@TopGear*

Automobilový priemysel stráca na sile

Prekvapivým faktom je, že medzi najhodnotnejšími značkami na svete dnes nenájdeme žiadnu automobilku. Toyota, ktorá je lídrom v tejto oblasti, obsadila až 18. miesto. Mercedes sa umiestnil na 23. mieste a Tesla po prepadnutí skončila na 36. priečke. Prvú trojku najhodnotnejších značiek vedie technologický gigant Apple, nasledovaný Microsoftom a Googlom.

Tento trend ukazuje, že automobilový sektor čelí veľkým výzvam, zatiaľ čo technologické značky stále dominujú trhu.

Aj keď Tesla stále patrí k popredným výrobcom elektromobilov, jej pokles hodnoty značky je varovným signálom. Elon Musk a jeho kontroverzné rozhodnutia, zastarané modely a silná konkurencia naznačujú, že Tesla musí v nasledujúcich rokoch výrazne zabrať, aby si udržala svoje postavenie na globálnom trhu. Čas ukáže, či sa dokáže vrátiť na vrchol alebo ju ostatné značky definitívne predbehnú.