Elon Musk na tenkom ľade? Klienti od Tesly odchádzajú inam

7.2.2025 Redakcia Auto trendy (Foto: shutterstock.com/kovop).

Tesla, ikona elektromobility, začína čeliť vážnym problémom. Predaje klesajú nielen v Európe, ale aj na domácom trhu v USA. A zatiaľ čo konkurencia prichádza s lacnejšími a dostupnejšími elektromobilmi, mnohých potenciálnych zákazníkov od Tesly odrádzajú aj kontroverzné kroky jej šéfa, Elona Muska. Je fenomén Muska pre Teslu darom, alebo prekliatím?

***Elon Musk na tenkom ľade? Klienti od Tesly odchádzajú inam.***
*Foto: shutterstock.com/kovop*

Predaje Tesly sa prepadávajú o desiatky percent

Začiatok roka 2025 priniesol pre Teslu nepríjemné čísla. V Európe predala v januári len 5 517 vozidiel, čo znamená prepad o 47,7 % v porovnaní s rovnakým obdobím minulého roka. Francúzsko, druhý najväčší automobilový trh v Európe, ukázalo ešte drastickejšie čísla – pokles o 63,4 %. Na druhej strane, celkový predaj elektromobilov vo Francúzsku klesol iba o 6 %, čo dokazuje, že problém je špecifický pre Teslu.

Podobná situácia nastala aj v ďalších krajinách: Nórsko zaznamenalo pokles o 40,2 %, Švédsko o 46 % a Dánsko o 40,9 %. Ani na domácom trhu v Kalifornii sa Tesla nevyhla problémom, kde jej predaje padli o 12 %.

Silná konkurencia tlačí Teslu do kúta

Jednou z hlavných príčin poklesu predajov Tesly je rastúca konkurencia. Európske automobilky, ako Renault, Peugeot či Dacia, prinášajú cenovo dostupné modely, ktoré sú čoraz atraktívnejšie pre bežných zákazníkov. V januári sa v prvej päťke najpredávanejších elektromobilov vo Francúzsku objavili štyri mestské modely – Renault 5, Citroën ë-C3, Peugeot e-208 a Dacia Spring. Tesla Model Y skončil až na ôsmom mieste.

Navyše, mnohí zákazníci čakajú na nový facelift Modelu Y, ktorý bol len nedávno predstavený. Tento faktor mohol spôsobiť, že potenciálni kupujúci odložili svoje rozhodnutie.

„Efekt Muska“: Polarizujúca postava odstrašuje zákazníkov

Elon Musk, známy svojimi kontroverznými výrokmi a politickými postojmi, začína byť pre Teslu dvojsečnou zbraňou. Podľa nedávneho prieskumu platformy Electrifying.com až 59 % Britov priznalo, že Muskova činnosť ich odrádza od kúpy Tesly.

Muskové odmietnutie podpísania kolektívnej zmluvy v Škandinávii na konci roku 2023 vyvolalo rozsiahle protesty v Nórsku, Švédsku či Dánsku. Navyše, jeho politické angažovanie kritizovali aj politickí lídri, vrátane francúzskeho prezidenta Emmanuela Macrona a nórskeho premiéra Jonasa Gahr Støreho. Tieto kroky podľa odborníkov poškodzujú imidž značky v Európe.

Konkurencia nikdy nespala

Trh elektromobilov sa za posledné roky dramaticky zmenil. V roku 2020 bolo v Británii na výber len 25 modelov elektromobilov, dnes ich je už viac ako 130. Tento nárast vytvára tlak na Teslu, ktorá sa dlhodobo sústredí na prémiový segment a nedostáva sa do cenovej kategórie, v ktorej dominujú mestské elektromobily.

Sivá Tesla model Y — ***Tesla už nie je kráľom elektromobilov: Čo sa stalo?***
*Foto: youtube.com/@PlanetCarNews*

Budúcnosť Tesly: Bude treba zmenu stratégie?

Tesla bola dlho synonymom elektromobility a technologického náskoku. Rok 2024 a začiatok roku 2025 však ukazujú, že značka stráca svoje dominantné postavenie. Ak Tesla nenájde spôsob, ako čeliť rastúcej konkurencii a polarizujúcej povesti Elona Muska, môže čeliť ešte vážnejším problémom.

Otázkou ostáva, či si značka uvedomí potrebu zmeny prístupu a zacielenia na širšiu zákaznícku základňu. Čas ukáže, či „efekt Muska“ bude pre Teslu konečnou prekážkou, alebo len dočasnou výzvou.