20.2.2025 Redakcia Auto trendy (Foto: youtube.com/@RoCarsTV).
Nemecká automobilka Audi pripravuje revolučnú zmenu svojej stratégie. Po prvýkrát v histórii značky plánuje výrazné zvýšenie cien a posun do ultra-prémiového segmentu. Čo to znamená pre bežných zákazníkov a prečo sa Audi rozhodlo pre tento odvážny krok práve teraz, keď predaje klesajú?
Foto: youtube.com/@RoCarsTV
Prepad predajov prinútil Audi k radikálnej zmene
Rok 2024 priniesol Audi nepríjemné prekvapenie. Predaje klesli o alarmujúcich 11,8% na 1,671,218 vozidiel, čo umožnilo Tesle prvýkrát v histórii predbehnúť značku štyroch kruhov. Domáci rivali BMW a Mercedes skončili výrazne lepšie v predaji luxusných vozidiel. Napriek týmto nepriaznivým číslam sa Audi rozhodlo pre odvážny a nečakaný krok – výrazné zvýšenie cien a posun do vyššieho segmentu. Nejde pritom len o kozmetickú zmenu, ale o kompletnú transformáciu značky. Audi verí, že ziskovosť je dôležitejšia než objemy predajov. Táto stratégia môže znamenať menší počet predaných vozidiel, ale vyššie marže na každom predanom kuse. Značka sa tak chce vymaniť z pozície „dostupného luxusu“ a posunúť sa do skutočne prémiového segmentu.
Koniec dostupných modelov: A1 a Q2 končia
V rámci novej stratégie Audi už oznámilo, že ukončí výrobu svojich najdostupnejších modelov. Populárne mestské vozidlo A1 Sportback a kompaktné SUV Q2 sa nedočkajú ďalšej generácie. Základným modelom v ponuke sa tak stane A3, čo automaticky zvýši vstupnú cenu do sveta Audi. Na opačnom konci ponuky sa pripravuje luxusnejší nástupca vlajkovej lode A8, inšpirovaný futuristickým konceptom Grandsphere. Tento model má stanoviť nové štandardy v oblasti luxusu a technológií. Chystá sa tiež prémiové SUV, ktoré sa postaví nad súčasné modely Q7 a Q8, čím vznikne úplne nový segment v portfóliu značky. Súčasná generácia A8 však zostane v ponuke dlhšie, než sa pôvodne plánovalo. Auto Motor und Sport informuje o možnom facelifte, ktorý predĺži životnosť modelu o niekoľko rokov.
Nová éra luxusu: Viac než len vyššie ceny
José Miguel Aparicio, nový šéf Audi pre Britániu, vysvetľuje novú filozofiu značky: „Robíme krok nahor v zmysle prémiovosti. Zvyšujeme prestíž, žiadanosť a vnímanie značky. Viac nás zaujíma kvalita biznisu než kvantita.“ Audi si uvedomuje, že nestačí len zvýšiť ceny. Značka musí vytvoriť skutočnú túžbu po svojich produktoch a posilniť svoju pozíciu v rámci koncernu Volkswagen. To zahŕňa komplexný prístup k dizajnu, technológiám a zákazníckemu servisu. Každý aspekt značky sa posunie na vyššiu úroveň, aby zodpovedal novému premium postaveniu.
Foto: youtube.com/@RoCarsTV
Budúcnosť značky: Medzi Volkswagenom a Porsche
Audi chce nájsť svoje miesto medzi masovou značkou Volkswagen a športovým Porsche. Plánuje to dosiahnuť bez zasahovania do teritória Porsche, pretože verí, že existuje priestor pre rast práve v tejto oblasti. Pôvodný plán prejsť na čisto elektrickú výrobu do roku 2033 sa však mení – značka chce zostať „flexibilná“ v reakcii na požiadavky trhu. Tento prístup umožní Audi lepšie reagovať na meniace sa preferencie zákazníkov a technologický vývoj. V kontexte luxusného segmentu nie je Audi jediná značka s podobnými ambíciami – aj Jaguar a DS Automobiles mieria vyššie, dokonca až do teritória Bentley.
Popis k foto 2: „Interiér budúcich modelov Audi sľubuje bezprecedentnú úroveň luxusu a technológií. Každý detail je navrhnutý s ohľadom na maximálny komfort a exkluzivitu.“
Redakcia Auto trendy.
Odporúčané články:
Zmena kurzu: Audi opäť prepisuje svoje pomenovanie modelov!
Audi RS Q8 dostalo diabolskú premenu: 760 koní pod kapotou šokuje svet!
Ďakujeme, že ste si prečítali náš článok. Odporúčame vám sledovať nás v službe Google News.
